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    【論文】以活動強品牌增活力——天長市融媒體中心建設創新求之道

  • 2023-02-22
  • 來源:滁州市廣播電視臺
  • 編輯:滁州廣播電視網
  • 摘要:隨著網絡信息技術深度介入傳播體系,傳統媒體發展遭遇多重困境,縣級融媒體建設在新媒體環境下如何破局、找準發力點,發揮主流媒體作用是擺在基層融媒體中心面前的重要課題。本文以天長融媒體中心的實踐為例,闡述融媒體建設過程中如何以活動強品牌增活力。關鍵詞:融媒體;品牌效應;創新服務;影響力2018年8月...

    摘要:隨著網絡信息技術深度介入傳播體系,傳統媒體發展遭遇多重困境,縣級融媒體建設在新媒體環境下如何破局、找準發力點,發揮主流媒體作用是擺在基層融媒體中心面前的重要課題。本文以天長融媒體中心的實踐為例,闡述融媒體建設過程中如何以活動強品牌增活力。

    關鍵詞:融媒體;品牌效應;創新服務;影響力

    2018年8月21日,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話,提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾”,從國家戰略層面指明了縣級融媒體建設的方向。國家“十四五”發展規劃也明確指出要“建強用好縣級融媒體中心”。在國家一系列戰略規劃的推動下,各地縣級融媒體中心因地制宜、大膽探索,在融合與創新中,不斷增強“自我造血”的可持續發展能力,走出了一條縣域媒體融合發展的新路徑。

    安徽天長市融媒體中心于2018年12月18日正式掛牌成立。

    媒介競爭劇烈、廣告斷崖式下滑、新媒體收入不足、人員結構復雜。為了應對新形勢,天長市融媒體中心加大對各類活動的策劃力度和參與程度,以更活潑、更受群眾喜愛的方式弘揚主旋律、傳播正能量,不斷增強自身的影響力和傳播力。成立四年來,天長融媒體中心秉承“萬物可播”理念,以“活動”為切入口,把各種“活動”當做融媒體發展的“活水”,暢通“活水”的渠道,融合優質專業資源搭建傳播矩陣,擴大影響力形成品牌效應;聚焦城市發展和群眾需求,融匯民生焦點,傳播天長強音,提升宣傳引導和服務群眾能力;立足天長實際和特色,融入地方經濟發展,創新方式探索增強自身活力,實現社會效益和經濟效益雙豐收。

    一、融合專業資源  促成品牌效應

    縣級融媒體中心應當通過整合縣級區域內包括政務、黨建、會務和民生服務資訊等在內的所有媒體資源,成為縣域內新聞傳播和輿論引導的主導力量;在整合縣級政務網站等優勢資源的基礎上,向當地用戶提供各類本地化服務,從而進一步下沉到社區、街道、農村,成為當地社區信息交互、相互促進的重要空間,更好地促進文明程度的提升。縣級融媒體中心建設可以作為當地智慧城市建設的牽頭方和運營方,真正成為黨委、政府提升現代治理能力的核心抓手,不斷提升內容生產能力和公共服務能力。頂層設計已經擘畫出輪廓,天長融媒體中心在探索中走出了適合自身發展的一條路徑。

    (一)強品牌,創新服務模式

    相比過去的宣傳形式,以活動為切口傳播范圍更廣、傳播效果更好,而且形式活潑、內容生動,更容易打動受眾。天長市融媒體中心以策劃和參與活動的形式覆蓋了政務、會務、商務和社會民生服務的方方面面,讓新思想、新文化、新理念潛移默化地“飛入尋常百姓家”。

    天長融媒體中心抓住節慶日等重要時間點,參與策劃各類活動,并用直播、視頻、圖文等多形式多渠道播發,豐富群眾的精神文化生活,也逐漸做強自己的影響力。2021年,天長舉行千人快閃慶祝建黨100周年慶典,以及天長“年味”系列報道《品特色糕點 嘗美好年味》活動,通過直播、短視頻等形式,在抖音、微博以及天長群眾的“朋友圈”中火了起來;秦欄壽昌文化節、城市社區孝親文化節,這些天長群眾喜愛的傳統節日相關活動也通過新媒體得到更多關注;“天長少兒春晚”逐漸形成品牌效應,成為天長群眾春節期間的一道精神大餐。

    疫情防控時期,為筑牢疫情防控安全屏障,守護群眾安全,天長市融媒體中心廣泛利用微信公眾號、抖音號、視頻號、城鄉戶外大屏、應急廣播等多平臺向公眾發聲,力求做到疫情防控全民知曉、全民支持,同時以愛天長 暫不返為主題,策劃并制作了一系列融媒體作品,起到了很好的宣傳教育作用。

    (二)搭矩陣,擴大傳播影響

    為適應新形勢,天長市融媒體中心積極求變,加大移動端建設力度,構建新型媒體平臺,形成現代傳播體系。做強融媒體中心的兩個官方抖音號,截至目前,“天長融媒”抖音粉絲量已達70萬,抖音單條瀏覽量達1419.5萬;重點打造“愛天長”移動客戶端,目前下載量超過8萬;加強政務微信公眾號內容建設,公眾號“天長發布”頭條閱讀量穩定在1萬左右。為達到最佳傳播效果,天長市融媒體中心還拉長傳播鏈條,活動前,對亮點、花絮提煉加工,通過H5等形式做好宣傳預告;活動后,對精彩片段串編整合,通過抖音等形式形成二次傳播,在擴大影響力和覆蓋面的同時增強受眾黏性。

    (三)打基礎,優化隊伍建設

    新媒體時代,需要建設一支既能駕馭傳統媒體,更能適應新媒

    體發展的人才隊伍。

    天長市融媒體中心自組建以來,遵循“融為一體,合而為一”的思路,構建“融媒體新聞中央廚房”,打破各部門各自運營、信息分散的不利局面,實現各類資源融合匯聚、融合生產、融合發布,有效提升工作效能。推行主持人、記者、編輯輪崗制度,致力于培養集“采編播”于一體的復合型人才,在以老帶新、充分發揮傳幫帶作用的基礎上,多次邀請資深記者、編輯授課,提升隊伍業務素養和戰斗力。為適應新技術迭代要求,在全省率先建立虛擬演播室,配備高清攝像機等專業設備,為增強縣級融媒體黨的新聞宣傳“四”建設,更好服務用戶和受眾、滿足人民群眾美好生活需要做好堅實的基礎保障。  

    二、融匯民生現場  提升服務能力

    2019年1月25日,習近平在十九屆中央政治局第十二次集體學習時指出,我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

    更好引導群眾、服務群眾,是融媒體建設的重要職責。天長市融媒體中心在宣傳報道及各類活動的策劃和舉辦過程中,注重突出民生服務,發揮融媒體優勢,打通服務群眾的“最后一公里”。

    (一)優內涵,傳播天長強音

    內容是核心競爭力。天長市融媒體中心一方面積極與中央電視臺、安徽日報、安徽衛視主流媒體暢通溝通機制,對接“壯麗70年,奮斗新時代”“不忘初心,牢記使命”“安徽好人在身邊”“黨史學習教育”“喜迎黨的二十大勝利召開”等重大選題,抓住機遇,彰顯天長發展特色。例如,反映新時代文明實踐工作亮點的《文明實踐遍神州 弘揚時代新風》和報道黨史教育創新經驗的《學用結合 各地黨史學習教育走深走實》等作品,在央視新聞聯播播出后,收到了良好宣傳效果。另一方面,立足實際,緊貼城市發展和群眾生活,從小切口帶出大主題,增強群眾的認同感。例如春節期間,在安徽電視臺刊播的《尋找年味系列》融媒體作品,就因其“有情懷,有溫度,有力度”受到群眾普遍贊譽。

    據統計,2021年至今,天長市融媒體中心共在央視等中央級主流媒體發稿近40篇;在安徽新聞聯播、安徽公共頻道等省級主流媒體發稿380多篇,發稿量位列安徽縣級融媒體第一方陣。

    (二)重民生,主動排憂解難

    2022年春節,天長市冶山鎮居民孫元浩通過“迎新春 促就業”春風行動網絡直播招聘活動,成功應聘到了離家只有一公里的企業上班,實現了家門口就業。該活動由天長市融媒體中心與人社部門聯合舉辦,截至目前,天長市共150多家企業通過網絡直播提供了上萬個就業崗位,深受群眾歡迎,每場直播訪問量都在2萬人左右,一定程度上緩解了企業“用工難”問題,為就業者提供了更多暖心服務,在兩者之間搭建起了有效的信息溝通橋梁,用實際行動踐行了省委省政府今年啟動實施的包括促進就業十大暖民心行動。

    為突出融媒體的社會服務功能,帶給群眾更多獲得感,天長市融媒體中心聚焦文化、科普、公益等多個領域,通過形式多樣的活動把服務送到群眾身邊。截至2022年10月底,融媒體中心各平臺共播發相關稿件1600多條,創作海報、漫畫、短視頻等融媒體產品近300個。

    (三)顯特色,挖掘城市內涵

    為提升城市影響力和關注度,天長市融媒體中心加大對本土文化的挖掘和宣傳力度。據統計,自2020年5月至今,天長市融媒體中心在當地共主辦、承辦、協辦各類大小活動超過140場,這其中既包括能體現天長經濟迅速發展的現代化、科技化大型商場,也包括極具煙火氣的百年老店、特色小吃店等,既增強了天長群眾的歸屬感和認同感,也在一定程度上彰顯了天長的經濟發展和文化底蘊。

    為宣傳好天長市形象,講好天長故事,天長融媒體中心還在原有欄目的基礎上提檔升級,新增設了包括《天南海北天長人》、《書緣千秋》等四個欄目。2021年,全省縣級首個國防教育類專題《天長國防》開播,《紅色天長》《天長謠》為代表的一批優質新媒體產品產生良好社會效應,彰顯了天長融媒體建設在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”上的作為。

    三、融入振興發展  助力經濟騰飛

    今年2月22日,中央一號文件《中共中央、國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》正式發布。文件圍繞農村精神文明建設和推進應急管理與鄉村治理資源整合等問題,對縣級融媒體中心提出了新要求:要創新農村精神文明建設有效平臺載體,依托縣級融媒體中心平臺開展對象化分眾化宣傳教育,弘揚和踐行社會主義核心價值觀。在鄉村創新開展“聽黨話、感黨恩、跟黨走”宣傳教育活動。

    天長縣域經濟發達,在安徽省一直處于較為領先位置。天長市融媒體建設將自身發展融入地方經濟振興發展大局中,在助力經濟騰飛的同時,不斷釋放改革活力,增強自身“造血功能”,為破解縣級融媒體發展困境探索了天長特色的實踐經驗。

    (一)增強內生活力

    新的傳播形勢下,受傳統思想禁錮、體制機制固化、硬件資源短缺等因素影響,縣級融媒體建設面臨轉型困難、收入下滑、人員流失等一系列困境。天長縣域經濟發展勢頭良好,民營經濟發達,對于融媒體轉型發展,激發內生活力有很大幫助。面對困境,天長市融媒體中心以“二次創業”的決心,通過豐富多彩的高質量“活動”引來增收創收“活水”。據統計,自2019年至今,天長融媒體中心舉辦各類活動總收入近600多萬元,在確保主責主業的基礎上,實現社會效益和經濟效益雙豐收。

    (二)助力鄉村振興

    講好鄉村振興故事、助力鄉村振興發展,也是融媒體建設的時代任務。天長市融媒體中心以辦活動為契機,助力當地特色農產品開拓市場、打響品牌,帶動群眾增收致富。在2021年第三屆(云上)千秋剝果節活動直播過程中,主持人通過直播帶貨實現銷售額近200萬元。另外,以《雨雪天 農技人員田間“支招”》和《注入金融血液 “貸”動鄉村振興》為代表的一批優質新聞報道先后在中央電視臺和安徽衛視等平臺播出,受到廣泛關注,為鄉村振興營造了良好輿論氛圍。

    (三)服務經濟大局

    融媒體建設在做好宣傳引導、講好天長故事的同時,積極為地方經濟發展發揮良好推動作用。天長融媒體中心在天長市委、市政府和市委宣傳部的堅強領導下,陸續旗下的各大平臺開辟改作風、辦實事、優化營商環境 天長在行動、“辦不成事”窗口為群眾“辦成事”專題或專欄,推出一批融媒體作,以故事化講述、動態化傳播來增強報道的趣味性和可讀性。此外,策劃“天外來客 挺滿意”主題報道,通過外來投資者的切身感受來宣傳天長營商環境,擴大天長優質營商環境的社會知曉率和認可度。

    同時,天長市融媒體中心圍繞經濟發展策劃了一系列精準有效的活動,2021年,天長市融媒體中心在江浙滬等經濟發達地區承辦大型招商引資推薦會活動,取得良好成效;2022年春節,天長“企業大拜年”活動通過電視、抖音、公眾號、農村大屏等實現多樣化傳播,40多位企業家參與其中宣傳了企業文化、增加了企業知名度……這一系列活動的開展,為天長經濟拓寬發展空間、提升發展效能提供了新助力,也為融媒體自身轉型發展帶來了新動能。

     

    縣級融媒體中心,作為我國主流傳播體系“最后一公里”,雖然單個體量小,但數量眾多,覆蓋面廣。加強縣級融媒體中心建設,是推動媒體融合向縱深發展的基礎環節。天長融媒體中心成立四年來,慢慢探索出了適合自身發展的一條路徑。作為主流媒體融合發展這項偉大事業的見證者、親歷者與積極建設者,天長融媒體中心切身可感地體察著媒體融合發展的變遷,并努力應對新形勢、新挑戰,堅持不懈地對發展方向、實踐規律進行審視與總結,為做強新型主流媒體,壯大主流思想輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎而奮斗。

    注釋:

    1、劉美憶:2020年縣級融媒體中心建設現狀、問題及趨勢[J]、

    [1]新聞與寫作,2021.

    2、柴芳:縣級融媒體中心建設現狀、問題與前景分析[J].新聞文化建設,2020[15]:87-88

    3、郭全中:“十四五”時期的縣級融媒體怎么干[J].[1]城市黨報研究,2021.

    (作者簡介:王立江、滁州市廣播電視臺新聞中心主任編輯 18955010370; 劉興民、天長融媒體中心黨組書記、主任


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