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    【論文】地方廣播電視臺媒體融合發展策略

  • 2023-02-22
  • 來源:滁州市廣播電視臺
  • 編輯:滁州廣播電視網
  • 摘要:在新媒體高速發展的新形勢下,傳統媒體受到了巨大沖擊,廣播媒體因為其傳播方式不如新媒體,無法滿足聽眾的需求,生存空間受到擠壓。新媒體高歌猛進,人們認為傳統廣播已經不再受關注,廣播媒體的輝煌已成為過去,然而實際情況并非如此。本文主要分析廣播電視媒體如何轉型發展,并提出了一些創新策略。關鍵詞:新媒體...


    摘要:在新媒體高速發展的新形勢下,傳統媒體受到了巨大沖擊,廣播媒體因為其傳播方式不如新媒體,無法滿足聽眾的需求,生存空間受到擠壓。新媒體高歌猛進,人們認為傳統廣播已經不再受關注,廣播媒體的輝煌已成為過去,然而實際情況并非如此。本文主要分析廣播電視媒體如何轉型發展,并提出了一些創新策略。

    關鍵詞:新媒體 廣播 媒體融合 實踐研究

     

    21世紀以來,傳統媒體何去何從成為業界關注的話題,相比其他傳統媒體,廣播媒體雖然也面臨的挑戰,但傳統廣播仍具有優勢。唯有發揮自身優勢,才能揚長避短,挖掘媒介潛能,走融合發展之路。

    一、廣播電視媒體存在的問題 

    1.資金運轉困難,無法保證正常運轉

    近幾年勢如破竹的新媒體頗受大眾喜愛,使人們認識到發展新媒體技術的優勢,大量的資金率先投入新媒體行業的開發和運作,導致廣播電視媒體得不到足夠的資金,無論是國家或普通受眾,都缺乏對廣播電視媒體的重視,正常的運轉成為難題,高效快速發展更是無從談起。而新媒體只需要一部手機或一電腦就可以完成工作,是一種低成本的行業。 

    2.基礎設備老化

    廣播電視媒體對裝備、技術的要求很高,設施設備更新換代升級非???,是高投入高產出行業,而絕大多數廣播電視臺都會在資金上受到一定限制。由于資金短缺,只能勉強維持正常運轉,無法及時進行技術改造,這直接影響廣播電視媒體發展。

    3.節目質量不夠高,無法吸引觀眾

    在內容題材方面,受現有條件的制約,廣播電視無法確保經常有新聞價值高、能吸人眼球的好素材,有不少每天一播節目會因為缺乏好素材出現應付差事現象。此外,有了好點子又往往沒有足夠的資金落到實處。受多方面的影響,

    廣播電視媒體自辦節目質量和水平往往很難讓人滿意,吸引到的觀眾少之又少。

    在碎片化信息時代,新媒體創意來源于生活,所以其針對性更強,影響更廣泛。

    4.技術人才缺乏

    現階段,廣播電視媒體缺乏專業的技術人才,大部分在職人員都不是來自專業院校,缺少工作經驗,業務基礎較差,在解決專業問題時會耗費更多的時間和精力,但效果甚微。缺乏有技術有能力管理人員,也是廣播電視媒體發展的一大障礙。

    5.新媒體打壓下影響力弱化

    新媒體傳播速度與更新頻率更快,信息量大,內容豐富,檢索便捷。數字電視可以讓受眾根據愛好獲取自己想看的內容,清除了信息的冗雜,而傳統電視對人們的影響力正在弱化。

    6.廣播媒體缺乏互動性

    新媒體能通過有線甚至無線的方式傳播信息,更注重時效性,用智能手機等便攜式工具讓人們獲得最新信息,能選擇自己的觀看時間及觀看順序,人們都能互動交流。相對來說,廣播電視媒體缺乏與觀眾的有效互動。

    二、新媒體時代廣播媒體的優勢

    1.汽車保有量增加,收聽率上升

    根據2020年的汽車保有量數據,超過200萬輛的城市有31個。從城市分布情況看,全國有70個城市的汽車保有量超過百萬,且每年都在增長。汽車行業的蓬勃發展推動了廣播媒體的發展,中國傳媒產業發展報告指出,廣播市場繁榮主要依托于汽車業的發展,聽眾規模不斷壯大,且受眾定位清晰,廣告價值高。車載收聽市場持續上升,車載廣播市場至少擁有3億4億的用戶基礎,每一位駕駛人都是潛在用戶。

    2.人口老齡化,強化了收聽需求

    物質生活水平提高伴隨著人均壽命延長,我國早在1999年步入老齡化社會,據估計,2025年步入深度老齡社會,2040年將步入超級老齡社會。老齡人口不斷增加,廣播作為伴隨性的聲音媒介,更加符合老年人視力下降、鍛煉伴隨的生理需求,因此廣播媒體的優勢依舊存在。

    3.新媒體技術難以取代廣播聲音媒介的伴隨性

       廣播媒體依靠聲音傳播內容,優勢在于讓受眾聽其聲能如臨其境、如見其人,在一定程度上避免了人們用眼過度的問題。不僅如此,廣播媒體也是一種多功能的傳播工具,不僅能夠用來傳播教育、娛樂等知識,而且能滿足不同職業不同領域聽眾多方面需。

    4.廣播媒體在融合發展中的獨特價值

       在推進深度融合的大背景下,廣播媒體積極創新節目形態,布局網絡化傳播矩陣,借助互聯網和通訊技術逐步形成了穩定的傳播路徑。FM最受人們歡迎的傳播途徑,在互聯網的普及率超過70%、互聯網用戶規模近10億的情況下,FM依然是廣播聽眾收聽廣播內容的主要選擇[2]。

    5.廣播媒體是突發事件唯一必備的通信工具

    第一時間能在重大突發事件發生時,把可能造成的危害告訴民眾,廣播有著無法比擬的優勢,廣播媒體能做到在網絡、電力癱瘓的特殊情況獲取外界信息。2008年汶川地震發生時,廣播媒體因為其不受電力和信號影響,成為地震唯一的傳播工具,因此,廣播媒體也成為突發事件必備通信設備。

    三、廣播媒體發展的意見和建議

    1.將創新融入媒體發展

    了提高影響力,廣播媒體應該大力創新。當今時代是創新的時代,有了創新才能有更好的發展,隨著科技水平的提高,信息技術越來越先進,廣播媒體要在當今社會立足,就應該建立創新管理平臺,有效提高工作效率,將廣播媒體的發展進步落到實處。要制定一系列相關措施,通過多渠道促進改革創新和媒體融合。此外,要定期總結廣播電視媒體的進展情況,征求各有關部門的意見,落實一系列措施,積極促進管理意識的提高[3]。

    2.建立健全有效的應對措施

    廣播電視媒體行業要采取有效的措施,通過把監督管理與高效技術水平結合起來,引導媒體工作人員更好地為受眾提供優質服務??梢酝ㄟ^構建信息檔案數據庫,提升數據信息的準確性,建立管理監督系統,便于管理人員及時發現媒體發展中出現的問題,以便于在開展相關工作時,能夠擁有更多的信息支持。要有效應對出現的各種問題,使發展中遇到難題能在短時間內得到解決。

    3.提高工作人員的基本素質和技術水平

    提高工作人員的整體素質,強化工作人員的學習力度,提升工作人員的判斷力,明確對國家、對社會發展應盡的責任,樹立責任感、使命感,培養高尚的道德品質。要營造良好的工作氛圍,提高工作人員的綜合素質,提高廣播電視媒體的服務質量。

    4.提升媒體的吸引力和影響力

    廣播電視媒體不忘初心、牢記使命。在新的媒介環境下,廣播電視新聞采編工作要注重輿論導向,打造新型媒介平臺,確保報道的真實性。要做到傳統媒體和新興媒體優勢互補,有效擴大消息來源,發揮新媒體的優勢,為廣大受眾提供更好的新聞體驗。

     

    結語:經濟社會穩定發展的環境中,廣播電視傳媒面臨的新的機遇和挑戰,媒體發展成為必然趨勢。媒體融合是將各類資訊和文本、圖像、視頻等打磨后,融合成一個新的媒介形態,在不同終端上傳播,不受時間和空間的限制。廣播電視傳媒資源過于分散,沒有布局的整體感,無法對網絡資源進行運用。所以在發展各種行業時不能做到有效創新,甚至有些理念早已不再適用。若想讓廣播電視媒體在市場競爭中取得有利的地位,最關鍵的是要按照新媒體時代的特點,建立全新的發展戰略,并在整體規劃上進行改革創新。

     

    參考文獻: 

    [1]夏薇.新媒體時代傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展探析[J].新聞研究導刊,2018,9(11).

    [2]張嚴.5G時代廣播電視發展趨勢及對策[N].中國新聞出版廣電報,2019-07-10.

    [3]么詠儀,吳心悅.芒果TV的創新之路——專訪芒果TV團隊[J].新聞與寫作,2019(01).


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